冬日的赣东北乡村，暖意融融。近日，江西省德兴市新营街道朱潭埠社区文化广场上，一场别开生面的“文化赶集”正在进行。戏台之上，越剧《梁祝》经典选段余音绕梁，演员即兴演唱“喜事新办不攀比”的倡新风唱词，引来台下阵阵喝彩；戏台周边，理发师义务为老人修剪头发，猜中“文明家风”灯谜的居民，笑意盈盈地将奖品收入囊中。
这场充满烟火气的文化活动，是德兴市深化文化体制改革的生动注脚。近年来，当地打破“摆摊发册、单向灌输”的传统模式，以群众喜闻乐见的“沉浸互动”形式，让文化服务从“被动接受”变为“主动参与”，真正成为群众愿凑的“热闹”、常盼的“福利”。
在德兴市张村乡，露天电影放映活动开始前的“映前讲坛”，已成为最受群众欢迎的“开场戏”。“程樟柱”宣讲队成员不照本宣科，从“山要怎么分、钱从哪里来”等家常话题切入，结合实际案例，把林权改革新政和防骗知识讲得通俗易懂，村民听得专注，互动问答环节气氛尤为热络。而在热烈的互动中，一项项政策“精准直达”。
“我们想让文化服务像赶集一样热闹、贴心，提升市民群众的文化获得感。”德兴市新时代文明实践促进中心主任叶伟强说，“这就要求我们既要大胆创新，也要精准滴灌，让文化服务真正契合群众期待。”
为此，德兴市通过广泛征集群众意见建议，建立文化赶集项目清单，精准对接群众文化需求。为群众提供文艺演出、展览展示、文化讲座、非遗体验等丰富的“文化菜单”，并依据季节变化与群体特点进行动态调整，实现从“政府端菜”到“群众点单”的转变，确保公共文化服务的精准供给与时效性，让文化惠民更加“对味”。
如果说，基层文化的活力，源于思路的创新和对群众需求的精准把握，那“串场”设计的巧思，则让文化服务与宣讲实现无缝衔接。
在铜矿街道专场活动中，政策问答、义务理发、书法赠送等环节环环相扣，居民看完小品《勤俭节约小标兵》，便可参与“光盘行动”知识答题赢取书法作品；刚在义剪摊理完发，就能聆听志愿者讲解垃圾分类要点。
志愿者陆梓洁感慨：“过去活动请都不一定来，如今大家追着问下一场活动啥时候办。”据统计，服务模式升级后，铜矿街道开展的5场活动，参与群众较以往同比增长约3倍。
不止于此，德兴市还积极探索“政府主导、社会参与、市场运作”的协同机制，构建起文化服务多元共治新格局，全面激发文化内生动力。
从电影放映前的政策宣讲、笔墨间的文明倡导到理发摊的贴心服务，德兴市的文化赶集不再局限于简单的文化活动范畴，而是逐步成为政策传递的“直通车”、民生服务的“便民点”、基层治理的“连心桥”。
立足当前成效，德兴市正系统梳理“戏曲+宣讲”“非遗+服务”等基层文化创新实践路径，并进一步推动“文化赶集”与文化创意、文旅发展、传统集市和特色街区等深度融合，打造具有地域特色与文化内涵的综合性文化品牌。与此同时，依托“程樟柱”宣讲队持续优化分众化服务，让文化滋养与政策温度在多元场景中同步传递，为基层治理注入源源不断的活力。
（新华每日电讯记者 刘婧宇）
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